Разработка косметического бренда Leaf Code
Leaf Code - это новый международный косметический бренд. Цель проекта - вывод новых продуктов на рынок Китая.
Работа над брендом велась на протяжении года. В течение этого времени мы изучили возможности и продуктовые ниши в Китае, местного потребителя, его модель поведения и ожидания, разработали позиционирование бренда, нейминг, визуальную идентификацию и дизайн упаковки.
Изучение китайских покупателей и рынка
При работе с молодой активной аудиторией китайских покупательниц мы выявили много интересных инсайтов, например, китайцы выбирают продукты с подтвержденной безопасностью - это должны быть проверенные продукты и это приоритет. Если в руки попадает новинка, они внимательно изучают историю бренда и весьма придирчивы к составу продукта. Китайскому покупателю близка фраза «у бренда не будет второго шанса произвести хорошее впечатление».
Еще один важный инсайт – Россия для китайского покупателя это экологически-чистое место, они верят в натуральность и чистоту наших брендов. При этом речь вовсе не идет об архаичном восприятии России и его привычными для обывателя символами. Молодые китайцы хотят пользоваться современными брендами и вполне отождествляют свой образ жизни с европейским стилем.
Позиционирование бренда и нейминг
Мы определили смысловое поле, согласно которому новый бренд будет открывать китайским покупателям доступ к особенным, настоящим природным ресурсам. В основу платформы бренда легла концепция «Подлинный доступ к силе природы». Рецептура основана на естественных процессах, протекающих в природе, которые изучаются чтобы создавать продукты для естественного ухода и мягкого восстановления.
Название Leaf Code максимально понятное и емкое, раскрывающее идею - открывать своим покупателям подлинный доступ к силам природы.
Создание визуального образа бренда и упаковка
Айдентика бренда строится на орнаментах. Это паттерны, напоминающие различные природные текстуры - срез дерева, лист под увеличительным стеклом. Динамичная айдентика помогает масштабировать ассортимент - для каждой линейки используется свой уникальный код и цвет.
Leaf Code – бренд, который должен вызывать доверие. Для этого была выбрана дизайн-стратегия, учитывающая требования категории - минимализм и простота, наличие полиграфических эффектов. Каждая из линеек (уход за лицом, волосами и другие) имеет свой паттерн - уникальный код, идентифицирующий продукт.
Развитие
Мы создавали этот бренд с учетом требований современного покупателя и агрессивного маркетинга на китайском рынке. Leaf Code - это не просто косметика, это система продуктов, которая помогает сохранять красоту и молодость, используя потенциал, данный человеку природой. Мы специально использовали кириллицу в дизайне, чтобы подчеркнуть происхождение продукта,. Дополнительно на упаковке размещается стикер с адаптацией текстов.
История Leaf Code была хорошо принята китайскими дистрибьюторами и первыми покупателями, которые ценят российские продукты, при этом хотят быть в тренде. На данный момент стартовали продажи первой партии продукции в онлайн-каналах. Параллельно было принято протестировать продажи в России - в поддержку мы проработали digital-каналы - Instagram и Facebook.
