Позиционирование бренда
Позиционирование — это процесс, целью которого является создание и внедрение в сознание целевой аудитории понятного, заметного и привлекательного образа бренда или продукта. Как это работает?
Благодаря комплексному анализу рынка и продуктовых категорий мы определяем текущую позицию бренда в конкурентной среде.
Далее мы выдвигаем несколько гипотез, которые содержат концептуальное описание различных стратегий позиционирования. Мы представляем их заказчику и делимся своим видением реализации каждого из вариантов.
В итоге одна из таких концепций ложится в основу платформы бренда. Это документ, который объясняет причину существования бренда и содержит системное описание всех его ключевых элементов.
В нем мы излагаем:
-
главную идею бренда: его суть, миссию и ценности
-
стратегию позиционирования на рынке
-
детальную характеристику целевых групп и их поведенческие особенности
-
рациональные и эмоциональные преимущества
-
RTB (reason to believe) — причины верить обещаниям бренда
-
требования к атрибутам идентичности бренда
-
модель, каналы и тональность коммуникаций
Позиционирование проявляется во всех точках контакта бренда с целевой аудиторией и может воздействовать на ее сознание через различные каналы восприятия: зрительный, слуховой и т.д.
Реализация грамотной стратегии позиционирования повышает узнаваемость бренда/продукта, а также лояльность и доверие к нему — не только потребителей, но и сотрудников. Кроме того, это позволяет создать эффективную модель коммуникации и снизить расходы на продвижение.
Все вышеперечисленные процессы ведут к усилению конкурентного преимущества бренда/продукта на рынке и росту продаж.