Нейминг
Множество ниш на современном рынке перенасыщены схожими по содержанию и качеству предложениями. В борьбе за внимание потребителей побеждает тот, кто сумеет выделиться на фоне конкурентов благодаря оригинальному и запоминающемуся названию.
Процесс его разработки называется неймингом и является одним из важнейших элементов позиционирования бренда.
Необходимость в нейминге возникает в следующих случаях:
1. Создание нового бренда
2. Ребрендинг
3. Выход на рынок с новым продуктом
Этапы работы над созданием названия
Подготовка
Мы выясняем пожелания заказчика и определяем требования к результату, которого необходимо достичь. Погружаемся в анализ бизнеса. Изучаем рыночную ситуацию, категории, конкурентов, продукт и его потребителей.
Креатив
Опираясь на аналитические данные и идеологию бренда, наши копирайтеры составляют список ассоциирующихся с ним слов. Затем они генерируют различные варианты возможных названий.
Отбор
Тщательно анализируем все версии на предмет соответствия поставленной цели, позиционированию бренда, уникальности в категории. Убеждаемся в отсутствии скрытых негативных подтекстов. Проверяем возможность регистрации в Роспатенте и приобретения соответствующих доменных имен.
Согласование
После всех необходимых проверок мы формируем финальный список из нескольких названий и презентуем их заказчику. Подробно описываем природу и смысл каждого из них, после чего происходит выбор и утверждение одного из вариантов.
Название должно быть не просто уникальным и привлекательным, оно должно отвечать целому ряду требований. Благодаря глубокому погружению в суть бизнеса и вниманию к деталям в процессе нейминга мы приходим к созданию такого имени бренда/продукта, которое:
-
является легким как в произношении, так и в написании
-
запоминается без особых усилий
-
исключает возможность двоякого толкования
-
формирует устойчивые ассоциации с брендом/продуктом
-
позитивно воспринимается целевой аудиторией
-
выигрышно выделяется в конкурентном окружении
-
соответствует требованиям законодательства
-
хорошо смотрится на любых носителях