Разработка стратегии бренда
Стратегия бренда - программа, которая определяет принципы создания бренда и вектор развития коммуникаций
Этот комплекс работ отвечает за формирование смыслового поля бренда, идею и способы ее донесения до покупателей. Все последующие работы над визуальной и имиджевой составляющей бренда опираются на стратегию.
Инструменты и услуги:
Этапы работ:
1. ИССЛЕДОВАНИЯ
Основа стратегии бренда - данные и аналитика, которые мы получаем в результате исследования рынка, продукта, трендов, целевых групп, точек контакта и способов коммуникации с покупателями. Мы используем инструменты кабинетных исследований, а так же тесно взаимодействуем с исследовательскими агентствами и другими проверенными источниками информации о рынке, игроках, продуктах, финансовых показателях.
2. КОНЦЕПЦИЯ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ (ИДЕЯ)
На основе полученной информации и аналитики мы разрабатываем несколько концепций позиционирования. Это варианты идей, распределенные на различных смысловых территориях, одна из которых ложится в основу идеологической платформы бренда.
3. ПЛАТФОРМА БРЕНДА
Это документ, который разрабатывается на основе утвержденной концепции позиционирования. В ней детально описываются все составляющие коммуникаций бренда. Платформа помогает понять и научиться использовать идею и суть бренда. Документ создается для использования всеми участниками бизнес-процесса - от собственника бизнеса до отдела продаж и маркетинговой службы.
В результате мы получаем системную модель создания и продвижения бренда на рынке.
Примеры стратегий:
Разработка стратегии бренда Leaf Code
Leaf Code - широкая линейка косметических средств для восстановления естественной красоты и здоровья. Мы разработали стратегию бренда, которая позволила масштабировать ассортимент, ориентировав его на приверженцев природной косметики. Была сегментирована и изучена целевая аудитория, разработаны продуктовое предложение и концепция бренда.
Продукция: косметика, которая разрабатывается в лаборатории на основе знаний о процессах, протекающих в природе.
Аудитория: молодые девушки, в повседневном ритме ищут способы поддержки и восстановления своей красоты.
Ожидания покупателя: в ритме большого города больше всего доверяют продукции и рецептам с природным происхождением.
Предложение бренда: продукция, которая разрабатывается биохимиками на основе опыта, полученного путем изучения процессов в живой природе.
Концепция бренда: «Подлинный доступ к силе природы». На основе стратегии разработано название Leaf Code, визуальная идентификация бренда, дизайн упаковки. Концепция получила развитие в дизайне - каждая линейка продукции маркируется определенным код-паттерном.
Разработка стратегии бренда «Любо-Зелено»
«Любо-Зелено» - один из брендов в портфеле компании "РусАгроХим", ориентированный на садоводов-любителей. Мы нашли этот сегмент, изучая рынок для другого массового бренда компании (бренд «Сотка»). Благодаря данным исследований удалось создать предложение и продукт для свободной ниши.
Аудитория: люди, которые работают в саду ради удовольствия. Сад для них - место, где можно отдохнуть душой и зарядиться энергией природы.
К чему стремятся: ко внешней красоте, которая радует глаз и располагает к приятному провождению времени. Хотят видеть свои растения «здоровыми».
Инсайт: «Когда я ухаживаю за моими растениями, я чувствую ответственность за то, чтобы им было «хорошо». Я должен быть уверен в том что выбираю «правильные» и эффективные средства и применяю их своевременно. Самое большое удовольствие - видеть и чувствовать как мои «питомцы» «расцветают» в ответ на мою заботу».
Эмоции, которые связаны с результатом: спокойствие относительного того, что растения «в порядке», все сделано правильно. Эстетическое удовольствие от наглядного результата.
Предложение: с этим брендом удобрений и средств защиты ваши «зеленые питомцы» будут по-настоящему счастливыми, а ухаживать за ними теперь проще и приятней.
Концепция бренда: «Простые решение для счастливых растений». На основе стратегии разработано название «Любо-Зелено», визуальная идентификация бренда, дизайн упаковки
Разработка стратегии бренда Day Okay
Day Okay - бренд кондитерской продукции, который ориентирован на аудиторию приверженцев концепции здорового образа жизни. Мы разработали продуктовое предложение и бренд, который помогает любителям сладкого придерживаться принципов правильного питания, не отказываясь от удовольствия.
Аудитория: активные девушки и женщины, которые стараются следовать принципам здорового питания.
Проблемы и барьеры: боязнь ограничений в питании, неуверенность в своих силах в вопросах диет и режима из-за привязанности к привычным продуктам, в том числе кондитерским изделиям.
Тренды: выявлен тренд, который характеризуется стремлением к здоровому образу жизни без отказа от удовольствий - healthonism.
Продуктовое предложение: привычные кондитерские продукты, которые соответствуют парадигме правильного питания, не исключая удовольствие.
Концепция бренда: «Удовольствия здоровой жизни». На основе стратегии разработано название Day Okay, а так же дизайн упаковки для линеек злаковых батончиков, чак-чака и овсяных конфет. Ассортимент масштабируется на смежные категории.