Моделирование формы упаковки

 

В процессе коммуникации с потребителями помимо визуального оформления упаковки огромную роль играет ее форма.

 

Это особенно актуально для высококонкурентных продуктовых категорий, когда элементов внешней отстройки (цветовая гамма, фон, шрифты) оказывается недостаточно, чтобы сделать товар достаточно заметным и привлекательным. 

 

Формообразование происходит параллельно с созданием графических концепций дизайна, поскольку потребители оценивают упаковку комплексно, задействуя разные каналы восприятия. При моделировании формы мы учитываем следующие факторы:  

 

Визуальная эстетика

 

Форма упаковки должна обладать привлекательным внешним видом и коммуницировать с покупателем, порождая желание обладать товаром на бессознательном уровне. Также немаловажную роль играет соответствие фирменному стилю.

 

Тактильное восприятие

 

В момент совершения выбора люди задействуют не только зрение, но и проверяют упаковку на ощупь, чтобы получить представление о материале, из которого она сделана. Размер, вес, рельеф, конструктивные особенности — все это влияет на тактильный отклик.   

 

Эмоциональный подтекст

 

“Правильная” форма упаковки вызывает позитивный эмоциональный отклик и позволяет ассоциировать товар с брендом-производителем. Это способствует повышению доверия и создает предпосылки для повторных продаж.

 

Эргономика

 

Положительное восприятие на уровне зрения, осязания и эмоций стимулирует желание купить. Но важно, чтобы это желание впоследствии появилось вновь. А для этого упаковка должна быть функциональной, удобной в использовании, перемещении, хранении и утилизации.

 

Перед тем, как приступить непосредственно к моделированию формы, в рамках разработки дизайн-концептов мы проводим исследования. Изучаем особенности категории, конкурентное окружение, боли и потребности целевой аудитории. Анализируем технологию производства, коммуникационную модель и особенности транспортировки товаров.    

 

Следующий этап — визуализация. Сначала мы рисуем эскизы будущей упаковки. После тщательной селекции и проверки на соответствие всем необходимым требованиям наступает черед 3d-моделирования. Представляем заказчику созданные 3d-концепции, обсуждаем и выбираем одну — ту самую. При наличии замечаний отправляем ее на корректировку, а затем утверждаем окончательную версию.

 

Каждый такой проект для нас уникален. При разработке формы упаковки мы стремимся создать не просто визуально привлекательный образ, а стопроцентное воплощение идеи бренда в конкретном товаре.